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後悔しないシニアマーケティング

無駄なく配布したいが、どこに相談したらいいかわからない

ルートメディアで成功した事例を知りたい

新聞折込、ポスティング以外での広告を検討したい

シニア向けのルートメディアには、シニアの方がよく利用する店舗や施設を中心に、様々な場所・ロケーションを活用したものが存在しています。
スタッフを配置したブース展開や、お試しサンプルを手渡し配布してもらうサンプリング、ポスター掲出、リーフレット設置など、店舗によって様々なメニューを相談することができます。

アクティブシニア向けのルートメディアで、こんな悩みを持っていませんか?

関係のないターゲットにまでサンプリングしてほしくない

用意したサンプル品やリーフレットを無駄にしたくない。
ターゲットとなるシニアにしっかり渡してもらいたいが、どこに相談したらいいのかわからない。

ルートメディアを活用しても、効果あるのかがわからない。

実際の商品を使ってもらうのは良さそうだが、ほんとうに効果があるのか?

新しいルートメディアを探さなければならないが、どうやって探したらいいのかわからない。

「シニアが集まりそうな場所」で考えられる場所はいろいろと実施しており、さらに新しい場所を探したいが、開拓している時間がない。

サンプリング以外のメニューでも相談が出来るのかがわからない

シニアとリアルに接点を持てるプロモーションとして、サンプリング以外のメニューも相談できる場所を知りたい。

上記のような悩みについて、解決することができます。
シニアの方がよく利用する様々な店舗・施設(ドラッグストアや調剤薬局、レンタルビデオ店、書店、郵便局、温泉施設、碁会所のような余暇スペース、高齢者専用のフィットネスなど)を活用した数多くのルートメディアが存在しているため、告知したい商品やサービスによって適切なルートメディアを選択することで、反響をあげる事ができます。

シニアにかぎらずいろいろな人が利用するドラッグストアや調剤薬局、書店などでも、シニアに絞ったプロモーションを行うことが出来ます。
利用者全員に配布するのではなく、店員の方が目視、もしくは登録されている会員情報を元に「シニア」であることを確認して手渡ししてもらうことが出来るため、ターゲット以外の方に渡される心配はありません。

さらに、手渡しの際にレジのスタッフやスタッフの方から「おすすめの商品です」と一言添えてもらうことができたり、店舗によってはブースと専門のスタッフを配置して、商品をプッシュすることができるもの、シニアのコミュニティの中に入り込み話題になるような働きかけをしてもらう、といった事も可能です。シニアの方は、「いつも利用している店舗・施設でおすすめされているものだから」と、安心して試用品を試してみる、購入に踏み切ることができます。その他にも、タクシー車内のような場所を活用するメディアでは「広告物が半強制的に視界に入り、視認率が高まる」から、成約率が高まる、といったものもあります。

また、広告媒体によっては、店舗単位でのセグメントも可能なものもあるため、商圏が決まっている商品やサービスにおいても効率的にアプローチすることが出来るのも、ルートメディアの利点のひとつです。

シニア向けサンプリング、ルートメディアの一例

女性限定のフィットネスクラブでのサンプリングプロモーション。
50代~70代主婦の集まるコミュニティで、商品理解~試用体験の促進ができます。

個数:30,000個

エリア:全国(都道府県セグメント可能)

顔なじみのインストラクターから商品の説明後サンプリングされるから、商品に対する信頼度がアップ!

「商品+飲み方リーフレット」を渡すだけでなく、フィットネススタジオ内に設けた特設ブースで、普段指導を受けているインストラクタースタッフから手渡しでサンプル品を渡してもらいます。元々、信頼関係がある方から渡されるので、商品に対する信頼度が高く、「飲んでみたら効果が出そう」というコメントや、スタジオ内で友人と、飲み心地について話が弾む様子も見られた。実際に1ヶ月お試しで購入される方も多く、複数回リピート出稿中。

その他実績

日本ロレアル(ヘアカラー)、資生堂(化粧水)、花王(シャンプー、吸水パット)
ヤマキ(調味料)、森永製菓(お菓子)、アサヒグループ食品(お菓子)

全国法人タクシーの車内・車体を利用して広告を掲出します!車内ビジョンやリーフレット設置などで、40代以上富裕層を中心とした利用者にリーチできます。

台数:全国約25,000台のタクシーを活用

エリア:全国(走行データを元に中域にて相談可)

介護付き老人ホームの入居者募集で成約2件!

入居者の募集案内のリーフレットを、タクシー広告内に設置。
平均乗車時間16分間、広告物が視界にはいってくるため、興味がある内容の場合、手にとってじっくり読んでもらうことができます。
老人ホームの近辺エリアで実施したところ成約に結びついたため、台数を増やして継続実施中。

その他実績

葬儀会員、薄毛治療、不動産など

国内バスツアーのツアー参加者にサンプリングが可能!ツアーに参加するシニア層に、添乗員から商品サンプルを直接手渡しします。

個数:10,000~100,000個/月

エリア:全国(セグメント可能)

50代以上の女性のみにシャンプー試供品サンプリング

お試し品を使用した感想などのレポートや、配布実績などがクライアントから評価され 2年間の間に3回実施。

その他実績

化粧品(試供品)、尿漏れ用吸水ナプキン(試供品)、ビール(350ml缶現物)
ブルーベリーのサプリメント(試供品)、牡蠣エキスのサプリメント(試供品)など

北海道から九州エリア各地のゴルフ練習場でサンプリング。
フロントスタッフからの手渡し配布や、レストランでのサンプリングも可能!

個数:5,000~250,000個/月

エリア:全国(店舗ごとのセグメント可能)

冷蔵必須のドリンクをゴルフ場のレストラン利用者のシニアにサンプリング!

健康をサポートするドリンク(本品)を、レストラン利用者に食後に提供。
その場でお試ししてもらい、飲みやすさを実感してもらった。
複数の商品で月ごとに3年間継続展開中。

その他実績

健康食品(数日分の試供品)、清涼飲料水、薬用シャンプー(試供品)、ヘアカラー剤(リーフレット)

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